張掖商標注冊申請被駁回（包括全部駁回和部分駁回）在商標申請注冊中是常有的事情。目前我國商標的年申請量已直奔200萬件大關，每年被駁回的商標以十萬計。對商標申請人來說，是接受商標被駁回的事實還是尋求其他的救濟手段，是一個必須面對的問題。下面是由小編粗略地探討一下申請人接到商標駁回通知書后的應對措施。

1、他人商標注冊在先商標審查員進行商標審查時，首先會對商標數(shù)據(jù)庫進行檢索，若發(fā)現(xiàn)同一商標在同一種商品或類似商品上被多人提出商標注冊申請的話，就會根“申請在先原則”，駁回后提出申請的企業(yè)或個人。這種情況一般是因為商標查詢存在盲期導致，屬于不可避免的客觀原因，除此之外，還有一種情況是由于商標注冊申請人的疏忽導致。一些企業(yè)或個人沒有經(jīng)驗，不熟悉商標注冊流程，在提出商標注冊申請之前沒有進行商標近似查詢，造成申請商標與已經(jīng)注冊成功的商標相同的情況，白白損失了注冊費。

2、商標近似被駁回兩個商標在文字字形、讀音、含義、圖形的構圖及顏色、整體結構、立體形狀、顏色組合商標近似，容易令公眾產(chǎn)生誤認或混淆的，一般會被認定為近似商標而被駁回。一般來說，在商標取名和logo商標設計時，如果刻意模仿其他品牌，產(chǎn)生傍名牌的想法，則有非常大的可能被認定為近似商標而被駁回。商標近似是最常見的駁回原因，也是最容易產(chǎn)生誤判的地方，所以要謹慎對待。

3、商標缺乏顯著特征當申請的商標過于簡單，如使用簡單的線條、普通幾何圖形時，審查員會認為該商標缺乏顯著特征，不具備可識別性，而被駁回。

4、商標名稱屬于通用名稱、描述性詞語行業(yè)內(nèi)通用的名稱以及僅僅描述了產(chǎn)品特征的詞語不能作為商標注冊。如“蘋果”不可作為蘋果這種水果的商標，“蠟染”也不可作為布的商標。

5、使用了不被允許注冊商標的標志在《商標法》中規(guī)定了包括中華人民共和國的名稱、國旗、國歌在內(nèi)的若干種不可作為商標注冊使用的標志，其中，地名以及容易使公眾對商品質(zhì)量、產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的名稱或標志都不可注冊為商標，若不小心使用了不被允許的標志作為商標注冊，則會被駁回，不予注冊。

2014年5月1日起施行的新《商標法》第二十八條規(guī)定：“對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內(nèi)審查完畢，符合本法有關規(guī)定的，予以初步審定公告?！鄙暾埲嗽谙蛏虡司痔岢錾虡俗陨暾埐@得受理后，如果一切順利，可以在一年左右的時間獲準商標注冊并拿到商標注冊證。但有相當一部分商標會由于種種原因不能順利獲得注冊，在這類情況下就會出現(xiàn)一些需要申請人應對的情況。本文從申請人的角度出發(fā)，選取幾種比較典型的情況，對商標申請注冊過程中被駁回的情況進行分析并提出應對辦法，希望對廣大申請人有所收益。

一、認真仔細研讀商標駁回通知書，確認是否存在明顯疏漏雖然絕大部分商標駁回通知書符合規(guī)范，沒有明顯的瑕疵，但由于商標局每年巨大的行文數(shù)量，即使是0.1%的差錯率，也可能存在大量的“問題駁回通知書”。如果商標申請人能夠認真研讀商標駁回通知書，及時發(fā)現(xiàn)并指出問題所在，就有可能扭轉(zhuǎn)局面或減少損失。下面小編舉例說明，什么樣的駁回通知書算是有明顯問題。

案例：某公司在第9類商品中0901~0922各小項申請圖形商標，后收到商標局完全駁回通知書，而駁回通知書中的引證商標并未包含0922小項。因0922小項并未跟其他小項有交叉近似的情況，所以此駁回決定至少在0922小項上有擴大駁回范圍的嫌疑。商標申請人如發(fā)現(xiàn)類似上述案例中有明顯問題的駁回通知書或是認為商標駁回決定確有明顯疏漏錯誤，可以先和自己的商標注冊代理公司確認，并及時與商標局溝通聯(lián)系。商標局如確認申請人反映的商標駁回通知書中確有失當、失誤之處，就可以收回之前的商標駁回通知書，對該商標進行重新審查。與申請駁回復審不同的是，重新審查不需要申請人繳納額外的費用。

二、根據(jù)具體實際情況，考慮是否接受商標被駁回的事實客觀來說，商標局在大部分商標駁回與部分駁回中，引證商標準確，引用法律條文適當。申請人對于這樣的駁回或部分駁回的決定是能夠也必須接受的。但因為客觀條件所限，商標局目前在審查商標時沒有其他的輔助材料，僅憑申請人在申請時錄入計算機系統(tǒng)的有限資料進行判斷，對于申請人商標的歷史、使用狀況、推廣情況等信息并無深入全面了解，因此對某些商標的駁回或部分駁回決定雖然合法合規(guī)，但不一定就不可變更。申請人在這種情況下可以通過向商評委提出駁回復審，主張自己的權利。對于申請人來講，哪些類型的駁回或部分駁回提請駁回復審比較合適，并不太好把握，相關情況比較復雜，小編在此舉例子供您參考。

案例：甲公司非?？春靡患淖稚虡?，但該商標已經(jīng)被乙公司注冊，而乙公司因經(jīng)營問題長期未曾實際使用該商標。甲公司在向商標局提出撤銷乙公司該注冊商標的同時提交了該文字商標注冊申請。因乙公司的商標撤銷程序仍在進行中，商標局以乙公司商標在先注冊為由駁回了甲公司的商標注冊申請。在此種情況下，甲公司如向商標評審委員會提出駁回復審，在案件審理過程中如乙公司的商標被撤銷，則甲公司的訴求就有可能獲得支持。

三、啟動駁回復審程序，積極提供相關材料證據(jù)爭取支持如申請人不服商標局的駁回或部分駁回決定，就要啟動駁回復審程序，向商標評審委員會提出復審要求。值得申請人關注的是，商評委在裁定駁回復審案件時，與商標局審查商標注冊申請時考量的內(nèi)容并不完全一樣，存在一定差異。商標局在商標注冊申請的審查中，不考慮該商標的使用情況、知名度等，僅根據(jù)音、形、義等要素進行判定，而商評委在裁定中則更多地考慮商標的使用情況、市場占有率、歷史等因素，需要申請人提供相關證明材料。下面筆者以幾個案例說明相關情況。

案例：上文中提到的福建泉州某公司在第18類（皮革和人造皮革等）商品上向商標局申請注冊洛陽橋商標，仍然以縣級以上行政區(qū)劃名不得作為商標注冊為由被駁回。該公司并未像在第19類商品上一樣接受駁回，而是向商評委提出了駁回復審申請。商評委接受駁回復審申請后，向該公司發(fā)出商標評審申請補正通知書。遺憾的是該公司在規(guī)定時間內(nèi)未完成相關的補正手續(xù)，被視為撤回商標評審申請，駁回復審失敗。

在商評委作出駁回復審裁定后，申請人需要考慮是否接受駁回復審結果和啟動司法救濟程序。對申請人來講，駁回復審的結果有三種：成功（商標獲準初步審定）、部分成功（商標被部分駁回但駁回項目減少）、失?。ㄍ耆S持商標局原有的駁回或部分駁回決定）。針對部分成功和失敗的情況，申請人如不接受，不能再通過行政途徑主張權利，只能在規(guī)定時限內(nèi)向法院提起訴訟，通過司法途徑主張權利。

未注冊商標一般來講不存在升級問題，但是在實踐中大量的企業(yè)面臨這么一個難題：其商標沒有注冊但一直在使用，想注冊時卻發(fā)現(xiàn)已有注冊在先相同或近似的商標，無法獲得注冊。未注冊商標使用多年已經(jīng)承載了很多企業(yè)的商譽，對企業(yè)而言具有難以估量的價值，當然不能輕易割舍。企業(yè)陷于不能注冊不能放棄的兩難境地，其實企業(yè)也可以通過改造升級來解決這個難題。

比如筆者接受一個企業(yè)的咨詢，該企業(yè)有個商標因為某個原因沒有注冊下來，當初沒有在意就這么用著，這一使用就是十幾年，隨著名氣越來越大，企業(yè)也越來越不踏實，想張掖商標注冊，但是很多代理機構都說該商標不可能獲得注冊。筆者卻不這么認為，首先分析該商標的構成，該商標由圖形和文字兩個部分組成，上面是個簡單的圓，中間是三道波浪線，下面是兩個特別常用的文字。

圖形太簡單缺乏顯著性，文字太平常，相同和近似的很多，這兩者的組合不能注冊。再次來分析這個商標消費者印象最深的是什么？也是兩部分，一是圖形，二是文字，這兩部分對消費者而言可以分割識別，而不是一個單純的整體。那么我們可以將該商標進行改造升級。筆者給企業(yè)的升級方案是：首先保留被消費者熟識的圖形和文字，在原圖形和文字的基礎上進行改造。圖形稍加修飾再加上一個顏色背景就具備了顯著性。

文字有相同和相似的，通過增加文字來解決。再增加一個元素，將文字譯為英文。這樣構成一個現(xiàn)在比較通行的商標模式：圖形加文字加英文。商標注冊時將三個元素分開注冊，這樣可以防止因為某個元素與在先注冊商標構成相同或近似而致使整個商標不能獲得注冊，這三個元素中經(jīng)過改造的圖形獲得注冊基本沒有問題。

這個未注冊商標經(jīng)過這樣的改造升級，保留了原商標消費者熟識的部分，又能獲得注冊。對企業(yè)而言也即保住了原商標承載的商譽和價值，又能踏實使用該商標，因而這個改造升級方案立刻受到企業(yè)的認可。

企業(yè)注冊全類別商標的好處，全類張掖商標注冊的類別是《分類表》上所列的全部類別，目前共有45個類別。如果全類商標注冊申請獲得商標局核準，申請人對同一個商標在45個類別上享有商標專用權。那么企業(yè)注冊全類別商標的好處有哪些？

1、防止他人攀附自己的品牌價值：商標全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標都會很難。而他人未經(jīng)同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。商標是品牌建設的基礎，在45個類別上做好商標保護，一方面能防止自己的商標因為他人在其它類別注冊了相同或近似商標而被淡化。

2、塑造商標優(yōu)勢，保持品牌競爭力：商標作為品牌建設的基石，一定程度上其實代表了企業(yè)形象和品牌價值。能夠把自己的品牌做好，當然是每家企業(yè)的夢想，但這與市場的公平競爭并不矛盾。所以很多時候，率先取得成功的是他人也很正常。

3、獲得比“馳名商標”更大的保護：按照《商標法》相關規(guī)定，馳名商標其實并不僅僅是一個榮譽概念，其性質(zhì)更像是被侵權企業(yè)的一張盾牌。因為按照法律法規(guī)，可以根據(jù)馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。

4、防止品牌價值被他人“破壞”：主要是指通過全類注冊防止他人在性質(zhì)沖突、用途沖突甚至會對自己的商品/服務產(chǎn)生不良影響的商品/服務種類上注冊了相同名稱的商標，從而使自己的商譽、品牌價值蒙受損失。

5、為企業(yè)發(fā)展、品牌壯大“鋪路”：企業(yè)的發(fā)展軌跡一定是當其壯大到一定時期(20年、50年后)，就極有可能利用自已的品牌效應走向多元化投資和發(fā)展路線。除開自己開展新型業(yè)態(tài)、開拓新市場外，還有可能參與其他產(chǎn)業(yè)的投資，這時全類注冊商標的重要性就凸顯出來了。

評估商標權價值應考慮的主要因素

1.商標產(chǎn)品歷史收益狀況；

2.商標產(chǎn)品未來盈利空間、能力；

3.商標狀況：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風險程度等。

具體講，分析以下七個影響因素：（1）領導力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的商標，其價值就比其他普通價值要高。（2）生存力。即商標的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。（3）市場力。指商標的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產(chǎn)業(yè)的商標取值要高。（4）輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區(qū)域和地區(qū)性商標的價值要大。（5）趨勢力。指商標對行業(yè)發(fā)展方向的導向及影響力。商標的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。（6）支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。（7）保護力。指商標擁有者的合法權利，即注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。

商標權價值評估基礎資料清單一、公司概況1．公司的營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證、組織機構代碼證；2．公司創(chuàng)立和發(fā)展過程（歷史沿革），包括成立時間、批準機關、投資方；3．企業(yè)的組織機構圖；4．公司章程及制定的各項規(guī)章制度；5．公司全部生產(chǎn)、銷售進出口或服務許可證；6．新聞媒體，消費者對商標產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務的相關報道和評價等反饋信息，產(chǎn)品獲獎證書、企業(yè)榮譽證書、法定代表人榮譽證書及經(jīng)驗介紹；7.張掖商標注冊證書及相關變更注冊法律文書等產(chǎn)權資料；8.商標許可使用協(xié)議及說明；9.商標圖案及釋義。

二、企業(yè)歷史財務資料1．公司近5年或成立以來所實行的主要財務、會計政策（如折舊政策）情況、稅種、稅率、稅收優(yōu)惠；2．公司近5年或成立以來各年度和評估基準日的財務報表：資產(chǎn)負債表、損益表；3．商標產(chǎn)品未來五年收益預測（見C表）及預測說明。

三、市場營銷1．產(chǎn)品的主要市場銷售額等；2．國內(nèi)外銷售渠道的建立及分銷網(wǎng)點的布置；3．促銷策略、促銷計劃，主要廣告媒體清單；4．產(chǎn)品保證措施和售后服務措施；5．市場發(fā)展規(guī)劃。

四、研究與開發(fā)1．近3年來研究開發(fā)的新產(chǎn)品、新項目的主要成果；2．技術產(chǎn)品研發(fā)情況簡介，科學技術成果鑒定報告或技術產(chǎn)品說明書等技術鑒定資料。

五、質(zhì)量管理1．本行業(yè)通常的質(zhì)量考核指標，公司目前執(zhí)行的質(zhì)量標準；2．公司的質(zhì)量體系介紹。

六、未來3-5年商標產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃七、其它資料1.商標續(xù)展承諾書；2.企業(yè)承諾書。評估程序1．了解委托方評估目的和意愿，并作充分溝通；2．簽定委托合同，明確評估目的、評估對象、評估基準日及各項要求；3．界定產(chǎn)權歸屬；4.現(xiàn)場勘察，了解生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、發(fā)展等狀況；5.指導委托方填報評估資料；6.市場調(diào)研，資料檢索，分析相關市場需求，技術指標、經(jīng)濟指標、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)信息等；7.專家論證，評定估算，三級審核；8.出具評估報告征求意見稿，與委托方交換意見，完善報告；9.出具正式評估報告。

隨著知識產(chǎn)權法律地位的確立，無形資產(chǎn)作為企業(yè)發(fā)展的最重要資產(chǎn)，其作用已越來越為廣大企業(yè)及社會各界所重視，以商標權、專利等無形資產(chǎn)進行質(zhì)押融資的工作如雨后春筍般得以開展，但現(xiàn)階段由于多種因素影響，尚未達到不動產(chǎn)抵押的普遍程度，企業(yè)在具體操作時，應有清醒認識：

1.相關法律法規(guī)如公司法、擔保法及各地方陸續(xù)出臺的保護知識產(chǎn)權的積極政策，均對商標權質(zhì)押融資持積極支持態(tài)度，法律層面上已不存在任何障礙。2.區(qū)域差異。由于各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不均衡，此項業(yè)務各地銀行開展的廣度、深度也不一樣。珠三角、長三角及北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)較為活躍和普遍，而東北、西北等經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)較少。3.銀行因素。不同地區(qū)、不同銀行由于觀念、審批權限、體制及經(jīng)營機制的差異，對此項業(yè)務的開展態(tài)度、積極性也不一樣。一般講，商業(yè)股份制銀行如中信、光大、交通等較國有四大控股銀行較為靈活。

4.由于無形資產(chǎn)評估難度較大，對機構的專業(yè)要求較高，地方評估機構一般不具備評估此項資產(chǎn)的實力，報告質(zhì)量及權威性普遍較差，銀行對此類評估工作指定本地機構來完成稍顯勉強，同時對企業(yè)本身今后發(fā)展也會不利。目前聘請北京、上海異地專業(yè)機構評估較為普遍。5.商標權作為企業(yè)的一項單項無形資產(chǎn)進行質(zhì)押，貸款的操作過程與有形資產(chǎn)的抵押并無大的區(qū)別，甚至手續(xù)更簡化。唯一不同是最后階段要到國家工商局商標局進行質(zhì)押登記備案。

6.貸款比例。商標權質(zhì)押比起以不動產(chǎn)抵押，獲得的貸款比例較低。從我們操作過的案例看，一般在評估值的30%-10%左右。太倉首例商標質(zhì)押融資貸款日前操作完成，雅鹿集團以其中國馳名商標雅鹿專用權作質(zhì)押，獲得了中國農(nóng)業(yè)銀行太倉支行3億元貸款。